Crossmedia. Ansatze, Probleme Und Beispiele Fur Eine Effiziente Und Effektive Werbewirkung by Gina Maria Staschke
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Author: Gina Maria Staschke
Page Count: 40 pages
Published Date: 15 Oct 2015
Publisher: GRIN Verlag
Publication Country: United States
Language: German
Type: Pdf
ISBN: 9783668044333
File size: 43 Mb
File Name: Crossmedia..Ansatze,.Probleme.Und.Beispiele.Fur.Eine.Effiziente.Und.Effektive.Werbewirkung.pdf
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Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Leuphana Universitat Luneburg, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit sollen daher verschiedene Ansatze und Gestaltungsmoglichkeiten einer erfolgreichen crossmedialen Werbekampagne analysiert werden. Hierbei wird zunachst der Begriff Crossmedia definiert, abgegrenzt und an dieser Stelle in den Bereich des Crossmedia Marketings eingeordnet. Anschliessend werden Wirkung, Funktionen und Ziele von Crossmedia Kommunikation vorgestellt. Nachfolgend werden die verschiedenen Crossmedia Ansatze erlautert. Diese umschliessen die variablen Einsatzmoglichkeiten und Beziehungen der Kommunikationsinstrumente sowie die Gestaltung der Elemente von crossmedialen Werbekampagnen. Darauf aufbauend werden Planung, Umsetzung und Erfolgskontrolle von Werbekampagnen vorgestellt. Im anschliessenden Kapitel werden mogliche Probleme und Barrieren vorgestellt, die es bei Crossmedia zu beachten gilt. Als Best Practice Beispiel wird die crossmediale Kampagne Ron Hammer" der Baumarktkette Hornbach" analysiert. Hierbei werden insbesondere die Konzeption des Phasenmodells sowie die Auswahl und Gestaltung der Kommunikationsmittel naher erla utert. Die Wahl der richtigen Kommunikationsstrategie und der wirkungsvollen Umsetzung ist heutzutage grundlegend fur den Erfolg oder Misserfolg von Produkten, Marken und Unternehmen. Besonders der steigende Werbedruck auf deutschen Markten lasst Unternehmens-, Marken- und Produktbotschaften in der Informationsflut vermehrt untergehen. Auch der Mediennutzungswandel von Verbrauchern, die sinkende Markentreue sowie die fortschreitende Fragmentierung der Zielgruppen erschweren eine effiziente und effektive Wirkung von Werbung. Daher ist eine gezielte Ansprache und direkte Interaktion mit den Konsumenten uber eine Vielzahl unterschiedlicher Medien notwendig. Unternehmen sollten daher Crossmedia in ihre Kommunikat"
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